隨著寒假及春節(jié)假期臨近，旅游市場持續(xù)升溫。記者發(fā)現(xiàn)，春運火車票開始發(fā)售兩天，部分熱門方向的高鐵車票已“一票難求”。

攜程旅行預計，在超長拼假、親子游需求持續(xù)火熱、外國游客“反向春運”體驗中國年、反季節(jié)旅行升溫等多重因素疊加下，今年春節(jié)有望刷新“最熱春節(jié)”紀錄，多元出行需求亦推動旅游市場持續(xù)煥新升級。

為在春節(jié)期間吸引全國游客，提振文旅消費，多地文旅陸續(xù)放大招。除了推動傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品升級，也在開發(fā)新旅游場景、全域旅游上發(fā)力，甚至有些地方聯(lián)合航空公司，給予游客在機票酒店景區(qū)上的優(yōu)惠。

圖片來源：遼寧文旅

1月19日，遼寧文旅聯(lián)合南方航空重磅推出“回遼過年·來遼過年”主題活動，以三重硬核福利、滿滿寵客誠意。

比如在路費上，當日起至5月15日，身份證號以211/210開頭的遼寧籍同鄉(xiāng)，完成認證后，購買南航實際承運、始發(fā)或目的地為沈陽/大連的航班機票，即可享受機票折上折優(yōu)惠。

另外，1月21日至2月28日期間，游客持本人身份證和乘機記錄，可享沈陽故宮、張學良舊居、沈陽金融博物館半價優(yōu)惠等等。

圖片來源：四川文旅

而在四川，記者了解到，2026年春節(jié)期間，四川將推出2000余場文旅商體活動，圍繞“1+10+N”文旅消費精品品牌矩陣，融合傳統(tǒng)年俗、促銷活動、非遺活動、特色美食、鄉(xiāng)愁記憶、休閑度假等元素，打造“錦繡”與“安逸”兼具、傳統(tǒng)與新潮碰撞的“川味年”。

另外，四川聚焦“馬上入川·蜀你好玩”推出系列優(yōu)惠政策和服務(wù)，同步推出發(fā)放文旅消費券、實施旅游景區(qū)門票優(yōu)惠、“文旅+百業(yè)”促消費、跨區(qū)域文旅消費聯(lián)動等惠民政策，覆蓋景區(qū)、酒店、餐飲、影院等多領(lǐng)域，讓春節(jié)游四川更暖心。

在江蘇，全省春節(jié)文旅活動與惠民措施集中發(fā)布，未來一個多月內(nèi)，全省將推出1300多項特色文旅活動及300多項文旅消費優(yōu)惠。

在浙江，不少地市也都已經(jīng)發(fā)布春節(jié)期間的文旅惠民活動。

目前，百駿迎新·2026“宋”福杭州年系列活動持續(xù)進行中！今年“宋”福杭州年活動采用“3+5+6+N”的整體框架，通過“三大事件、五大產(chǎn)品、六大場景、百項活動”，打造杭州文旅新春“百駿圖”，其中百項活動為聯(lián)動杭州各區(qū)、縣（市），以“一區(qū)一品”，推出賞非遺、逛廟會、品年食等主題活動，讓市民游客體驗從西湖山水到富春江畔的多樣年味。

圖片來源：杭州文廣旅游發(fā)布

今年，紹興與寧波再度攜手，2026紹甬新春文旅惠民季正式啟幕，以“雙向奔赴”的誠意打破地域界限，讓兩地市民共享出游福利。

根據(jù)飛豬文旅數(shù)據(jù)，今年春節(jié)，浙江省內(nèi)目的地中，麗水、衢州、嘉興三地的旅游預訂增速位居前列，成為備受矚目的增長“黑馬”。

而麗水也早已準備好一整座城的熱情與年味，靜待游客奔赴！

據(jù)悉，從12月31日起，橫跨元旦與春節(jié)的“飛來麗水過大年”系列活動，將用最“city”的跨年派對、最“仙”的仙俠奇境、最“潮”的非遺潮玩，以及處州府城“馬上有禮”“馬上送福”等十大驚喜連擊，為游客打造一場貫通城鄉(xiāng)、串聯(lián)古今的文旅盛宴。

圖片來源：麗水發(fā)布

同程旅行預計，2026年“史上最長春節(jié)假期”顯著拉動了居民在春節(jié)期間的多次出行需求，從而推高了整個春運期間的多次出行需求。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年春運期間有2次以上出行需求的機票用戶占比有望達到13%，鐵路旅客中有2次以上出行需求的比例也有望突破30%，二者均為2023年以來的新高。需求結(jié)構(gòu)方面，民航與鐵路旅客2次以上出行需求主要以旅游度假、走親訪友居多。

在長達9天的春節(jié)假期里，人們可以同時兼顧返鄉(xiāng)探親和旅游度假，也可在假期里完成多次周邊短途出游。