國際范 青春派 煙火氣

蕭山：文旅體融合擘畫現代江南新圖景

EdSheeran演唱會

萊福島生活節

文藝賦美

2025年王者榮耀職業聯賽夏季決賽

2025UCIGranFondo世界系列賽中國杭州站湘湖·ITT個人計時賽

2025世界羽聯巡回賽總決賽

戴村鎮遐也空間

錢塘江南岸，一片熱土始終涌動著發展的潮音。在蕭山南站新城，浙江省最大體量旗艦型室內滑雪場項目——杭州熱雪奇跡即將開工，為這片土地注入冰雪運動的澎湃激情，也將點亮蕭山文旅體產業在“十五五”新起點上“馬上出發”的嶄新篇章。

回望“十四五”，特別是剛剛過去的2025年，蕭山區文化、廣電、旅游、體育、文物事業在深度融合中迸發出強勁動能。自2019年機構改革合并，新成立的蕭山區文廣旅游體育局肩負起“以旅興城、以賽營城、繪就‘詩和遠方’”的使命，走出了一條“以文塑旅、以旅彰文”的創新之路。五年來，全系統斬獲杭州亞運會先進集體、“全國工人先鋒號”等國家級榮譽21項，成功創建省級全域旅游示范區、錢塘江詩路文化傳承生態保護區等省級榮譽110余項，整體發展水平穩居全省前列，在《2024全國市轄區旅游綜合實力百強區》中高居全國第18位。一幅兼具國際風范、青春活力與溫暖煙火氣的現代文旅畫卷，正在蕭然大地徐徐展開。

競逐“賽會之城”，以國際流量激活產業藍海

抓住杭州亞運會歷史機遇，蕭山完成了從場館建設到賽后利用的精彩轉身。全區建成亞運場館17個，并以此為基，擘畫“國際賽會之城”的宏偉藍圖。這不僅是城市能級的躍升，更是驅動產業發展的核心引擎。

高能級賽演已成為這里的常態。2025年，從美國流行巨星凱蒂·佩里引爆全城的演唱會，到世界羽聯巡回賽總決賽等頂尖體育賽事，蕭山成功舉辦國際賽事7項、國家及省市級賽事72項、區級賽事97項，全年賽事活動超1萬場次；舉辦大型演出活動61場。這些頂級IP如同強大磁極，持續吸引全球目光。

在“塔尖”引領下，“蕭BA”、“湘湖杯”鎮超聯賽、“浙BA·浙里潮集”、CP系列同人展等品牌活動矩陣貫穿全年，吸引超200萬人次參與。蕭山成為首批浙江省賽事集聚區及省體育現代化區，競技體育與全民健身比翼齊飛：區青少年代表團在杭州市運會上勇奪金牌、獎牌、團體總分“三項第一”；樓塔鎮、靖江街道分獲省、市“村BA”冠軍；全區建成“10分鐘健身圈”，人均公共體育場地面積達2.73平方米，公共體育場館年惠民服務超500萬人次。

流量如何轉化為高質量發展的持久“留量”？蕭山的答案是系統性的產業耦合。蕭山區成立了賽會經濟產業融合促進會，并縱深推進賽演保障機制改革，建設賽演保障數字化大模型，系統性打通“吃住行游購娛、賽演展商旅”全鏈條。其中，“票根經濟”是關鍵抓手。通過組建“票根經濟”聯盟，推出“一票游蕭山”聯票產品，球迷、樂迷憑票可享景區、酒店、餐飲等多重福利，有效打破了行業壁壘，推動游客從“一日游”向“過夜游”“度假游”躍升。2025年，全區接待過夜游客達2890萬人次，絕對值持續位居杭州市首位，實現全域旅游收入527.5億元。市場化運作成效顯著，連續舉辦“賽未來”體育賽事招商推介會，社會贊助資金、實物超1000萬元。

賽演經濟的能量，更在于喚醒城市記憶，賦能空間重生。大運河杭州蕭山火車西站段歷史文化街區項目，通過對老倉庫、舊廠房等工業遺產的活化利用，轉型為開放式藝術展廳、沉浸式體驗區，構建了“工業遺產活化—場景多元賦能—全域文旅共生”的創新模式，成功入選文化和旅游部數據中心發布的“2025年城市旅游休閑集聚區創新十佳案例”，為全省唯一入選。自2022年以來，該街區年接待游客超800萬人次，商戶年營業額突破5億元，夜間經濟占比超55%，成為日夜歡騰的城市文化客廳。

產業思維的深入，讓文化“家底”變為發展“王牌”。2021年至2024年，蕭山文化產業增加值從66億元躍升至113.5億元。截至2025年三季度，全區規模以上文化及相關企業達185家，實現營業收入397.80億元。一條以“一極一街一基地”［之江文化產業帶奧體（湘湖）發展極、大運河杭州蕭山火車西站段歷史文化街區、浙江國家音樂產業基地］為依托，聚焦“音樂+演藝”、“電競+游戲”等核心賽道的多元文化產業生態鏈正加速成型。

深耕“青春邏輯”，以創新體驗定義詩意棲居

截至2025年底，蕭山區青年人口達103萬人，較2024年底新增9.3萬人，是一座充滿朝氣的“青年向往之城”。讀懂青年、服務青年、賦能青年，是蕭山文旅面向未來的核心邏輯。

在戴村鎮海拔653米的同盤頂上，“遐也空間”成為“垂直文旅”的新象征。90后創始人萬山將城市先鋒美學引入山野，打造的不僅是山頂的美學空間，更是為年輕人提供情感療愈的“價值錨點”——一種無須遠行的“微度假”體驗。以此為核心，一條串聯80公里國家登山步道、19個戶外業態及眾多民宿驛站的“山巔到溪谷”消費帶清晰浮現，滿足了從極限挑戰到閑適放松的全頻譜需求。

“情緒價值”被納入頂層設計并產品化。山頂的星空音樂趴、城區的“街頭旋律”計劃，都是為了建立超越物質消費的情感聯結。2025年，蕭山發放“蕭山文旅·周五You約”消費券1000萬元，其中文旅消費券800萬元，體育消費券200萬元，直接撬動青年市場；銀隆百貨·城市音樂角、浙農·東巢藝術公園等入選浙江省“文藝賦美”街頭演藝精品點位，九萊福音樂現場等入選市示范演藝新空間，生動踐行著“人間文旅、人情文旅、人性文旅”的新理念。

青年不僅是消費者，更是城市的共建者。蕭山在城市更新中，積極踐行“主客共享”理念，廣泛邀請各類群體成為“共創伙伴”。比如，通過“公共服務抵扣租金”等創新機制，吸引年輕主理人入駐，將閑置空間變為融合咖啡、辦公、文化沙龍的“第三空間”。在城廂街道百尺溇社區，居民主動參與街區更新，商戶共同踐行“誠信經營、貼心服務”，9位青年主理人帶來7家風格各異的社區咖啡館，全面激活了社區生態。與此同時，蕭山持續推進“詩畫策”青年干部賦能成長行動、紹劇委培班等“人才潮涌”計劃，為文旅體事業儲備未來力量。

科技則讓文旅體驗邊界無限拓展。在錢江世紀城，“唐宮夜宴”等數字文旅體驗項目，讓游客沉浸式感受傳統文化與現代科技碰撞的魅力。蕭山正迭代“智慧文旅”平臺，在重點場館推廣AI數字化導覽，并探索“AI+文藝創作”等創新應用，引導VR/AR、AI技術賦能傳統景區數智化升級。此外，蕭山已率先成立數字文旅產業聯盟，并在2025年修訂的專項政策中首次新增AI、VR等補助，從平臺搭建到政策扶持，致力于打造全市數字文旅的先行示范區。

筑牢“惠民之心”，以文化共富溫暖城鄉日常

文旅發展的終極價值，在于惠民，在于實現人民群眾的“精神富有”。蕭山始終堅守這一初心，讓文化的甘霖潤澤每一位居民的日常。

在聞堰街道郁金香社區，每周五上午，65歲的蔡利華阿姨和伙伴們總會歡聚一堂學習非洲鼓。這門課程源于社區文化管家在日常走訪中捕捉到的需求。從非洲鼓到越劇，再到非遺手藝，“居民點單、社區上菜”的模式背后，是蕭山創新的“三位一體”文化惠民網絡：文化管家如神經末梢深入全區585個村社感知需求；以社區空間主理人為支點，引入社會力量活化基層空間；以專業文化特派員為引擎，注入優質資源與創意。其中，“文化管家”服務獲評第四批國家公共文化服務體系示范項目，其打通城鄉公共文化服務“最后一公里”的經驗，成為杭州市“城鄉融合看杭州”唯一文化類典型案例。

如今，“15分鐘品質文化生活圈”和“10分鐘健身圈”已成蕭山生活標配。全區擁有基礎公共文化設施500余處，包括“四館一院”、22個鎮街綜合文化站（省級特級站7個）、317家農村文化禮堂和211家社區文化家園，以及50家城市書房、30家鄉村博物館等共計150余處新型公共文化空間。2025年，黨灣鎮梅東村孝德館入選文化和旅游部最美鄉村公共文化空間創新案例。全民藝術學堂開設課程達299門，滿足全齡市民的學習需求。

以“潮文化”為主線，蕭山串起了城鄉的文化共鳴。城市端，城SHOW、城Esports、城賽、城藝、城像等活動激活空間；鄉村端，村晚、村歌、村BA、村戲、村舞、村禮、村展等“村字號”系列活動，構建牢固的鄉村文化共同體。“潮文化Party·我們的村歌”大賽讓全區323個行政村有了自己的旋律；樓塔鎮籃球文化深入人心，擁有200余支籃球隊，并在2025年勇奪浙江省“村BA”總冠軍。全年超1000場次的文藝賦美、非遺進校園、文化走親等活動，惠及群眾超300萬人次。

在文博振興方面，“十四五”期間，蕭山完成100余處文物遺產和歷史建筑的修繕。2025年起，更設立一項除險加固專項資金。茅灣里印紋陶博物館成為全國首家印紋陶專題館，魯公橋遺址發掘入選浙江考古重大發現。成功創建的錢塘江詩路（錢塘潮涌）省級文化傳承生態保護區，讓172項非物質文化遺產得以系統性保護，其中包括國家級4項、省級12項，非遺保護發展指數評估位列全省第五。文藝創作精品迭出，紹劇《秋之白華》獲省“蘭花獎·新劇目大獎”、市“五個一工程”獎。

邁向“十五五”，奮力開創新局面

面向2026年及嶄新的“十五五”，蕭山文廣旅體系統已錨定新坐標：牢牢把握“在建設中華民族現代文明上積極探索”的重大使命，以文旅深度融合工程為主抓手，系統謀劃、前瞻布局，奮力開創高質量發展新局面。

未來，蕭山將持續放大國際格局。做精“賽演游”矩陣，迭代賽演保障大模型，爭創國家高水平體育后備人才基地；做強“入境游”樞紐，力爭全年接待入境過夜游客10.5萬人次以上；做優“鄉村游”范本，擦亮“SHANG蕭山”鄉旅品牌，全力打造長三角潮趣鄉村度假目的地。

持續強化產業思維。重點招引全球文旅IP巨頭與頭部企業，推動奧體中心打造杭州賽事演藝業總部；優化營商環境，鼓勵電競文旅、元宇宙景區、數字文創等新興業態發展。

持續聚焦青年邏輯。創設更多“情緒價值”療愈場域與沉浸式體驗場景，迭代升級“潮文化”青年品牌；深化數字科技應用，探索發展短劇制作、虛擬數字人等新業態，打造數字文旅創新場域。

持續提升惠民意識。全域推進“15分鐘品質文化生活圈”提質，加速城市文化公園等重大項目建設；高標準完成第四次全國文物普查，推進大運河國家文化公園（蕭山段）建設；實施非遺“薪火”與“破圈”行動，推動文藝精品沖擊更高獎項。

一曲融合國際范、青春派與溫暖煙火氣的“三重奏”，已在錢塘江南岸磅礴響起，引領蕭山奔赴更為壯闊的“詩與遠方”。